أهمية التسويق

التسويق أمر بالغ الأهمية لتطوير التخطيط الاستراتيجي للعديد من المنظمات، ويشارك المسوقون بشكل مباشر في تطوير العمليات التي تنقل وتعلن عن قيمة الخدمات والمنتجات للعملاء، وقد يشمل التسويق المبيعات والإعلان والاستراتيجيات التي تتبناها فرق التسويق للترويج للمنتجات والخدمات للعملاء، وهناك العديد من المزايا الهامة المرتبطة باستخدام التسويق داخل المؤسسة بما في ذلك تطوير أفكار المنتجات الجديدة وزيادة المبيعات والاعتراف بالعلامة التجارية وتوفير التكاليف.

الاعتراف بالعلامة التجارية:

  • واحدة من أبرز وظائف التسويق هي إنشاء العلامات التجارية للشركات والترويج لها، وفقًا لشركة Honeywell International التي شاركت في اندماج 14 مليار دولار مع Allied Signal في عام 1999.
  • وقد أدى ذلك إلى قدرات تتضمن الآن عروض الأعمال في العديد من المجالات الجديدة بما في ذلك الفضاء والإلكترونيات ومراقبة المنزل والبناء والمواد الكيميائية المتخصصة والمنتجات الاستهلاكية وصناعات النقل.
  • ويعود نجاح الاندماج والنجاح اللاحق للشركة إلى حد كبير إلى الاعتراف بالعلامة التجارية، والحفاظ على القدرة التنافسية يتعين على الشركات الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين من خلال أكبر عدد ممكن من القنوات، ويجب أن يعرف المستهلكون من يشترون، ويمكن التعرف على العلامة التجارية على الفور من خلال مجموعة متنوعة من العوامل والتي قد تشمل شعارًا أو اسمًا أو رمزًا أو سمعة.

أفكار المنتج الجديد:

  • في السوق العالمية المتقدمة حاليًا من الناحية التكنولوجية يتسوق المستهلكون حتى يجدوا منتجات مبتكرة، ويوفر التسويق ميزة إظهار العملاء لأحدث وأكبر ما يمكن أن يقدمه النشاط التجاري، وتشمل الشركات التي استفادت من التسويق بطرق كبيرة شركات مثل Apple التي تعرض دائمًا أحدث وأفضل أدوات التكنولوجيا الإلكترونية أو أجهزة الكمبيوتر القادمة إلى السوق، وهذا يمكن أن يؤدي إلى نعمة كبيرة في المبيعات، وسيشتري العملاء منتجات مبتكرة، ويجب على المسوقين العمل بجد لتقديم المنتجات التي يريدها المستهلكون ثم الإعلان عنها.

زيادة المبيعات:

  • التسويق يجلب زيادة المبيعات عندما تدار بشكل صحيح، ويأتي هذا عادة في طريق معدلات عالية من حركة العملاء، وقد يأتي هذا من حركة المرور على الإنترنت التي تم إنشاؤها بوسائل مختلفة، بما في ذلك من حملات البريد الإلكتروني وحركة المرور التي تأتي من مدونات الأعمال التجارية ومنتديات وسائل التواصل الاجتماعي وإطلاق المنتجات عبر الإنترنت أو من جهود التسويق في وضع عدم الاتصال، وقد يشمل ذلك بائعي التجزئة الذين يعملون على الترويج للخدمات التي تتميز بمنتجات مختارة خلال مواسم معينة، الكوبونات أو عروض الخصم الخاصة الأخرى هي طريقة أخرى يقدم بها المسوقون مزايا للمؤسسات من خلال زيادة المبيعات والأرباح النهائية من خلال تحسين اهتمام المستهلك بالمنتجات.

توفير في التكاليف:

  • مع زيادة المبيعات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية تؤدي جهود التسويق إلى تحقيق توفير كبير في التكاليف مع بدء انخفاض نفقات التسويق، وفريق التسويق الداخلي دائمًا ما يكون أقل تكلفة من التعاقد مع وكالة تسويق أو إعلان للتعامل مع الأنشطة التسويقية والترويجية، وقد تقدم وكالات التسويق بعض الامتيازات والمزايا، ولكن مع مرور الوقت يمكن أن تصبح هذه الجهود مكلفة للغاية، ولحسن الحظ حتى وكالات التسويق الخارجية يمكن أن تكون فعالة من حيث التكلفة إذا تم إدارتها بشكل فعال، وإذا كان هذا هو الخيار الوحيد للمؤسسة فقد تساعد الخطط المجمعة في تقليل التكلفة المرتبطة بالحملات الإعلانية.

لذلك يجب أن تهتم بتقديم حملات تسويق مميزة للمنتجات الخاصة بشركتك، وذلك حتى تحصل على سمعة مميزة ومبيعات أكثر للمنتجات الخاصة بك، وسوف تحصل على الكثير من المزايا الأخرى التي تعود عليك من العملية التسويقية.